Conversioni in GA4 vs Google Ads

// Conversioni in GA4 vs Google Ads: Quale tracciamento utilizzare?

Il tracciamento delle conversioni è uno degli aspetti più critici per ottimizzare le campagne pubblicitarie e migliorare la comprensione delle interazioni degli utenti con un sito web. Con l’introduzione di Google Analytics 4 (GA4) e le sue nuove metodologie di attribuzione, molti professionisti del marketing si chiedono: è meglio tracciare le conversioni tramite GA4 o direttamente in Google Ads?

In questo articolo analizziamo le differenze tra i due approcci e quale sia la soluzione più efficace per le tue campagne pubblicitarie.

// Differenza tra il tracciamento delle conversioni in GA4 e Google Ads

Entrambi i sistemi tracciano le conversioni, ma con approcci e finalità differenti:

GA4 è progettato per fornire un’analisi completa del comportamento degli utenti su un sito web o un’app, indipendentemente dalla provenienza del traffico.
Google Ads, invece, è focalizzato sull’ottimizzazione delle campagne pubblicitarie, misurando l’impatto diretto degli annunci e ottimizzando le strategie di offerta.

Queste differenze possono generare discrepanze nei dati di conversione tra i due strumenti.

// Tracciamento delle conversioni in GA4

Google Analytics 4 offre un sistema di event-based tracking, che consente di misurare le interazioni degli utenti in modo più dettagliato rispetto a Universal Analytics.

// ✅ Principali conversioni tracciabili in GA4

Page views (Visualizzazioni di pagina)
Scroll depth (Scorrimento della pagina)
Click su link esterni
Interazioni con moduli (form_start, form_submit)
Download di file
Engagement con video
Eventi personalizzati e transazioni e-commerce

// ✔️ Vantaggi del Tracciamento in GA4

Vista completa del customer journey → GA4 fornisce una panoramica di tutte le interazioni dell'utente, comprese le visite organiche, social e a pagamento.
Modelli di attribuzione avanzati → L'attribuzione basata sui dati distribuisce il merito delle conversioni su più punti di contatto.
Tracciamento multipiattaforma → GA4 unifica i dati di utenti su siti web e app, migliorando l'analisi cross-device.
Supporto per le Enhanced Conversions → GA4 ha introdotto il supporto per Enhanced Conversions, migliorando l’accuratezza della misurazione tramite dati di prima parte hashati (email, numero di telefono).

// ❌ Svantaggi del Tracciamento in GA4

Possibili discrepanze con Google Ads: GA4 e Google Ads utilizzano modelli di attribuzione diversi, portando a differenze nei dati.
Ritardi nella registrazione delle conversioni: GA4 può impiegare fino a 48 ore per aggiornare i dati, mentre Google Ads lo fa in tempo reale.
Limitazioni nelle conversioni avanzate: Non tutte le funzionalità avanzate di Google Ads sono disponibili in GA4.

// Tracciamento delle Conversioni in Google Ads

Google Ads ha un sistema di tracciamento dedicato per misurare le azioni direttamente correlate agli annunci pubblicitari, come:

Click sugli annunci
Aggiunte al carrello
Acquisti e lead generation
Conversioni post-click e post-view

Google Ads utilizza le Enhanced Conversions per migliorare l’accuratezza del tracciamento delle conversioni, garantendo dati più precisi anche in un contesto con restrizioni dei cookie.

// ✅ Vantaggi del Tracciamento in Google Ads

Migliore ottimizzazione per le campagne pubblicitarie → Google Ads utilizza i dati sulle conversioni per migliorare il bidding automatico (Target CPA, Target ROAS).
Minori discrepanze nei dati → Le conversioni sono direttamente attribuite agli annunci, senza passaggi intermedi.
Supporto per le Enhanced Conversions → Google Ads utilizza i dati di prima parte per colmare le lacune del tracciamento dei cookie.
Reportistica in tempo reale → Le conversioni sono aggiornate in tempo reale per una gestione più rapida delle campagne.

// ❌ Svantaggi del Tracciamento in Google Ads

// Enhanced Conversions: Google Ads vs GA4

Sia Google Ads che GA4 supportano le <Enhanced Conversions, che migliorano la misurazione delle conversioni inviando dati hashati a Google per un tracciamento più accurato.

Funzionalità	GA4 Enhanced Conversions	Google Ads Enhanced Conversions
Dati utilizzati	Email, telefono e dati di prima parte hashati	Dati di prima parte hashati + dati pubblicitari Google
Obiettivo principale	Reportistica accurata per più canali	Ottimizzazione delle campagne pubblicitarie
Vantaggi aggiuntivi	Insight demografici e segmentazione avanzata	Bidding più preciso per ottimizzare il budget pubblicitario

// Enhanced Measurement in GA4: Il Tracciamento Automatico

Oltre alle Enhanced Conversions, GA4 offre il sistema di Enhanced Measurement, che consente di tracciare automaticamente numerose interazioni degli utenti senza la necessità di modificare il codice del sito o configurare Google Tag Manager

📌 Come riportato nella documentazione ufficiale di Google, Enhanced Measurement consente di tracciare automaticamente i seguenti eventi quando attivato:

Page views → Visualizzazioni di pagina
Scroll → Rileva quando un utente scorre oltre il 90% della pagina
Click su link esterni → Monitora i click verso domini esterni
Ricerche sul sito → Traccia le query di ricerca interne
Engagement con video YouTube → Rileva inizio, avanzamento e completamento di un video
Download di file → Registra i file scaricati dagli utenti
Interazioni con i moduli → Identifica l'inizio e l'invio di un modulo

// 📌 Quali Parametri Vengono Raccolti?

Ogni evento tracciato da Enhanced Measurement raccoglie una serie di parametri predefiniti, che forniscono dati dettagliati sulle interazioni degli utenti.

Evento	Parametri raccolti
page_view	page_location (URL della pagina), page_referrer (URL della pagina precedente)
scroll	Nessun parametro aggiuntivo
click (Outbound clicks)	link_classes, link_domain, link_id, link_url, outbound (boolean)
view_search_results	search_term (termine di ricerca)
video_start, video_progress, video_complete	video_current_time, video_duration, video_percent, video_provider, video_title, video_url, visible (boolean)
file_download	file_extension, file_name, link_classes, link_domain, link_id, link_text, link_url
form_start (Interazione con modulo)	form_id, form_name, form_destination
form_submit (Invio modulo)	form_id, form_name, form_destination, form_submit_text

🔹Nota: Tutti i parametri raccolti da Enhanced Measurement sono già configurati come Dimensioni Predefinite in Google Analytics 4. Questo significa che puoi utilizzarli senza bisogno di registrarli manualmente per creare pubblici, segmenti avanzati e report personalizzati.

//🟢 Vantaggi di Enhanced Measurement

✅Tracking automatico → Nessuna necessità di configurare Tag Manager o modificare il codice del sito.
✅Più dati senza configurazione avanzata → Utile per chi non ha competenze tecniche.
✅Facile da attivare/disattivare → I singoli eventi possono essere gestiti dal pannello di amministrazione di GA4.

//🔴 Limiti di Enhanced Measurement

🔸Tracking base → Non consente personalizzazioni avanzate (es. scroll a più soglie).
🔸Problemi con siti complessi → Può non funzionare bene con Single Page Applications (SPA).
🔸Limitazioni nel tracciamento video → Il tracciamento YouTube richiede parametri aggiuntivi per funzionare correttamente.
🔸Tracciamento form poco affidabile → Potrebbe non distinguere tra form inviati correttamente o con errori.

// Quale Metodo Scegliere?

La soluzione ottimale dipende dalle tue esigenze. Ecco le best practice:
🔹 Utilizza GA4 per analizzare il comportamento degli utenti su più canali (organico, social, paid).
🔹 Usa il tracciamento di Google Ads per ottimizzare le campagne pubblicitarie, migliorando il ritorno sull’investimento.
🔹 Configura le Enhanced Conversions su entrambi i sistemi per migliorare l’attribuzione delle conversioni.
🔹 Se possibile, usa Google Tag Manager per personalizzare il tracciamento e ottenere dati più accurati.

// Conclusione

Google Analytics 4 e Google Ads offrono due approcci complementari al tracciamento delle conversioni. Utilizzare entrambi in sinergia garantisce dati più precisi e migliora le performance delle campagne digitali.
✅ GA4 è ottimo per l’analisi e la reportistica cross-channel.
✅ Google Ads è essenziale per il bidding e l’ottimizzazione delle campagne pubblicitarie.
✅ Enhanced Measurement semplifica il tracciamento, ma non sostituisce una configurazione avanzata con GTM.

📌 Migliore pratica: Configura entrambi i sistemi per massimizzare l’accuratezza e il ROI delle tue campagne.

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