< GA4 e il suo utilizzo attraverso GTM >
Alla fine del 2020, Google ha ufficialmente rinominato le proprietà App + Web in Google Analytics 4 (GA4), segnando il completamento della fase beta di questa nuova piattaforma analitica. Questo cambiamento ha rappresentato una rivoluzione nel modo in cui le aziende analizzano i dati digitali, introducendo una serie di nuove funzionalità e un’architettura completamente rinnovata rispetto alle versioni precedenti di Google Analytics.
< L'Evoluzione verso Google Analytics 4 >
La transizione a GA4 non è stata semplicemente un aggiornamento, ma un vero e proprio rifacimento della piattaforma. Mentre le versioni precedenti di Google Analytics si basavano principalmente su un modello di dati centrato sulle sessioni e sui singoli utenti, GA4 adotta un approccio più flessibile e orientato agli eventi. Questo significa che ogni interazione può essere tracciata come un evento, fornendo una visione più granulare e dettagliata del comportamento degli utenti.
Tra le novità più rilevanti introdotte con GA4 troviamo:
- Nuova Interfaccia: Un design più intuitivo e user-friendly che facilita l'accesso ai dati e la navigazione tra i report.
- Modello di Dati Basato sugli Eventi: Ogni interazione degli utenti con il sito web o l'app viene registrata come evento, permettendo un'analisi più dettagliata e personalizzabile.
- Integrazione Avanzata con l'Intelligenza Artificiale: Funzionalità di machine learning integrate che aiutano a prevedere i comportamenti degli utenti e a identificare i trend.
- Maggiore Integrazione tra Web e App: Una visione unificata del comportamento degli utenti su diversi dispositivi e piattaforme, migliorando l'analisi cross-device.
L’utilizzo di Google Tag Manager (GTM) per implementare GA4 rende il processo di configurazione e gestione dei tag molto più semplice ed efficiente. GTM è uno strumento gratuito offerto da Google che consente di gestire e implementare i tag di marketing e analisi senza dover modificare direttamente il codice del sito web.
// Creare una Proprietà GA4:
Accedi al tuo account Google Analytics.
Crea una nuova proprietà e seleziona GA4 come tipo di proprietà. Questo creerà una proprietà GA4 con un nuovo ID di misurazione.
// Configurare Google Tag Manager:
Accedi a Google Tag Manager e crea un nuovo account e contenitore (o utilizza uno esistente).
All'interno del contenitore, crea un nuovo tag e seleziona "Tag Google" come tipo di tag.
// Impostare il Tag Google - Config. GA4:
Inserisci l'ID di misurazione GA4.
Configura le impostazioni avanzate, come la raccolta automatica di eventi e le impostazioni di tracciamento aggiuntive.
Imposta il trigger per il tag - seleziona "Iizializzazione" - in modo che si attivi su tutte le pagine del sito web.
// Pubblicare le Modifiche:
Dopo aver configurato il tag e il trigger, salva le modifiche e pubblica il contenitore GTM.
Verifica che il tag funzioni correttamente utilizzando il debug mode di GTM.
// Verificare il corretto ricevimento in GA4:
Accedi a GA4 entra in Amministrazione » DebugView.
Verifica che i primi eventi vengano correttamente registrati da Analytics
// Configurare Eventi Personalizzati:
Oltre alla configurazione di base, è possibile creare tag aggiuntivi per tracciare eventi specifici, come clic su pulsanti, visualizzazioni di video, acquisti, e altro ancora.
Per creare un evento personalizzato, seleziona "Google Analytics: GA4 Event" come tipo di tag, specifica il nome dell'evento e mappa i parametri rilevanti.
< Vantaggi dell'Utilizzo di GA4 con GTM >
- Flessibilità e Facilità di Gestione: Permette di aggiungere, modificare e rimuovere tag senza bisogno di modificare il codice del sito web, riducendo il rischio di errori e semplificando la gestione.
- Tracciamento Avanzato e Personalizzato: Grazie alla capacità di configurare eventi personalizzati, è possibile ottenere una comprensione più approfondita e dettagliata del comportamento degli utenti.
- Integrazione Semplificata: La combinazione di GA4 e GTM facilita l’integrazione con altri strumenti di marketing e analisi, migliorando l’efficacia delle strategie di marketing digitale.
< Vantaggi di Affidarsi a una Web Agency Esperta e Affidabile>
Affidare l’implementazione e lo sviluppo di Google Analytics 4 e Google Tag Manager a una web agency esperta e affidabile offre numerosi benefici, ottimizzando i processi e garantendo risultati di alta qualità.
< Ecco alcuni dei principali vantaggi: >
// Esperienza e Competenza:
Le web agency specializzate dispongono di team di esperti con conoscenze approfondite e aggiornate su GA4 e GTM. Questo garantisce un'implementazione corretta e ottimizzata fin dall'inizio, evitando errori comuni e garantendo una configurazione personalizzata e adatta alle esigenze specifiche dell'azienda.
// Risparmio di Tempo e Risorse:
Affidare questi compiti a professionisti permette all'azienda di concentrarsi sulle proprie attività principali, risparmiando tempo e risorse che altrimenti sarebbero dedicate alla formazione interna e alla gestione continua del sistema.
// Configurazione Avanzata e Personalizzata:
Una web agency può creare configurazioni avanzate e personalizzate per tracciare eventi specifici e obiettivi di business. Questo include l'impostazione di tracciamenti complessi, come funnel di conversione, segmenti di pubblico personalizzati, e l'integrazione con altre piattaforme di marketing.
// Supporto Continuo e Aggiornamenti:
Le agenzie offrono supporto continuo, monitoraggio e aggiornamenti regolari per assicurarsi che il sistema funzioni sempre in modo ottimale. Questo include anche l'adeguamento alle nuove funzionalità rilasciate da Google e la risoluzione tempestiva di eventuali problemi tecnici.
// Analisi e Reportistica Avanzata:
Oltre alla configurazione tecnica, le agenzie possono fornire analisi dettagliate e reportistica avanzata, aiutando l'azienda a interpretare i dati raccolti e a prendere decisioni informate per migliorare le strategie di marketing e ottimizzare il ROI.
// Integrazione con Altri Strumenti e Piattaforme:
Una web agency esperta può integrare GA4 e GTM con altri strumenti di marketing e CRM, creando un ecosistema di dati interconnesso che migliora l'efficienza operativa e la visione d'insieme delle attività di marketing.
< Conclusioni>
Google Analytics 4 rappresenta un significativo passo avanti nel campo dell’analisi digitale, offrendo strumenti potenti e flessibili per comprendere il comportamento degli utenti su diverse piattaforme. L’utilizzo di Google Tag Manager per implementare GA4 non solo semplifica il processo di configurazione, ma migliora anche l’accuratezza e la personalizzazione del tracciamento dei dati.
📌 Implementazione avanzata di Google Tag Manager – Configuriamo Google Tag Manager per un tracciamento centralizzato, preciso e scalabile, riducendo la necessità di interventi sul codice del sito.